双十一,是什么取代了年轻人的消费热情?

双十一,是什么取代了年轻人的消费热情?

11月11日,“光棍节”这个名字已经慢慢被淡化,与之相对引导全民消费的“双十一”购物节。从09年“双十一”被创造至今,它已不再是单纯的买买买,而是一种新形式的当代年轻人群新型消费娱乐文化。

近日,星融财富“和他们聊”主题论坛一改以往邀请国内名人坐镇的方式,而是开始走上街头,随机采访路人,和大家一起聊聊关于“双十一”的二三趣事。面对镜头,大家各种奇葩的回答让人膛目结舌、爆笑不已。

但是笑过之后,我们发现,年轻人的理财现状正在悄然变化。互联网金融的诞生和普及,让年轻人从过去偏重消费,轻视理财,逐渐开始重视投资理财,并越来越多的参与其中。

前几年,“双十一”可以说是网络购物的狂欢,血拼的场景背后,冲动消费、经济超支的现象十分普遍。深层次的原因包含以下几方面,一是双十一目标受众主要定位于年轻消费者。年轻消费者的现实经济状况是,他们踏入社会的时间较短,收入不高,积累较少,这种客观因素决定了年轻人的购买力弱,经济实力不高,一旦买买买就容易入不敷出。“月光”成为年轻人的普遍生存状态。二是,不少年轻人普遍又不同于艰苦奋斗过来的中老年人,他们并不为月光而苦恼,部分人甚至标榜月光,与老一辈“先积累,后享受”的消费观念不同,在当今有不少年轻人过着“未富先奢”的生活,他们认为吃喝玩乐、享受娱乐是生活的重要组成部分。由此建构起了年轻人消费观念的核心,享乐主义在年轻人中盛行。受这两个方面的共同影响,形成了年轻人的消费习惯特征,而年轻人又构成了目前消费市场的主流人群,从而他们的消费观念影响了社会整体消费理念。也构成了社会整体的消费习惯。双十一为什么火爆也就正在于此,反过来又持续刺激年轻人的消费冲动和习惯。

与此相对,反观年轻人的理财现状,则是另一番惨淡的情形。在前文所说的消费观念和经济实力双重作用下,对年轻人来说,“理财”其实还是一个较为陌生的生活内容。由于经济实力的客观制约,导致他们其中的大部分很难在日常消费生活开支之外有闲置资产可以用来进行理财配置。同时也难以成为理财机构关注的客户群体。而不合理的消费结构也加剧了他们“无财可理”的现状。此外,信托、房产、期货等理财产品投资门槛高,无形中将年轻人拒之门外。另外,年轻人对于财富的理解尚未系统化,理财观念仍然较为淡薄,因此导致了理财似乎里当代青年的生活较远。

但是近年来,这种情势在悄然变化。在近日发布的《2016中国网络零售购物节消费者行为专题研究报告》中指出,网络购物节发展至今,用户的消费行为日渐理性,冲动消费逐渐被“按需购买”替代。而在越来越多的人理性面对消费的同时,也对于个人财富的规划逐渐趋于理性。在注重消费与品质的同时,人们也对财富的管理和增值日渐关注,让消费与理财这看似对立的两个方面,形成合理的分配与良性的循环,这必然是消费观念未来发展的趋势。

年轻人的理财观念和理财行为也伴随着发生了惊人的转变。其中,互联网金融的崛起成为年轻人理财教育的重要契机。事实上,年轻人因为互联网金融而逐渐对于金融、投资、理财有了认知与了解,甚至成为部分理财品类的主要参与者。消费的热情开始被理财的热情所取代。

2010年以来,随着互联网与金融开始深度融合,金融的创新催生出了互联网金融这个大业态。网络理财、网络借贷、众筹、互联网保险等互联网金融细分行业以其服务小微的普惠金融本质,让更多个人投资者能够参与其中。互联网金融小额分散的属性,降低了投资理财的参与门槛,让更多普通大众逐渐能够接触到投资理财这样一个陌生的概念。而这些与互联网相结合带来的普惠金融新玩法,最先触达到的正是年轻人群体,他们与互联网接触密切,同时又敢于尝试新鲜,因此称为互联网金融最先破冰的用户群体之一。

在互联网金融业态中,宝宝类网络理财、网络借贷与众筹成为最受年轻人欢迎的投资理财方式。

其中,众筹作为大众创业万众创新的重要工具,凭借其先进的筹人筹智筹资源的理念模式,迅速吸引年轻人的关注。并且也最符合政策导向。

众筹进入中国实际上已经有几年时间,但是自2015年开始,众筹因双创而走红。其本质在于公开、小额、大众的模式,参与者可以通过出钱、出人或出力的方式,共同参与一个产品的研发与预售,或者参投一个公司的股权。

众筹的投资理财方式,可以集合众力,同时可以降低风险。这对于经济和人脉等实力均较弱,风险承受能力也不强的年轻人来说,仿佛就是一款量身打造、对症下药的投资模式。众筹最热门的类型包括两类,一是股权型众筹,一是权益型众筹。寻求网络股权众筹的项目,多为创业企业,这类企业多在初创期和种子期,未来成长空间具有想象力,这对于年轻人来说,是可以长期持有的投资标的,未来可能有意想不到的比本金翻百倍的收益。而寻求权益型众筹的项目,多是新奇好玩的高科技创新项目或者是文化娱乐等消费升级项目,年轻人正是这些项目提供的产品和服务的目标用户,因此这些项目正对年轻人胃口,给予的回报有的是消费权益、有的则是新奇产品,这些回报充分迎合年轻人的生活方式和价值理念,毫无疑问将对年轻人有极大吸引力。

但是,在年轻人投资理财热情高涨的同时,风险也是规避不了的问题。总体来说,互联网金融仍然处于发展的初级阶段,诞生的时间仍较短,同时监管和政策的不健全,行业依然不成熟,仍旧存在较大的投资风险。而年轻人又是风险承受能力较低,投资经验较少的人群,很有可能无法正确评估风险,一方面容易高估风险,面对互联网金融暴雷事件时有发生,就对整个互联网金融避之不及,容易错过了投资机会。另一方面,过于乐观的看待互联网金融理财,无视风险,一味看重高收益,容易被一些不合规的平台利用,或者成为庞氏骗局上的一环,或者直接被诈骗。这样又容易让自己的投资打水漂。

因此,在互联网金融理财观念逐渐深入人心之时,年轻人投资理财,仍旧应该以开放的心态和谨慎的出手作为方法,开放的心态接受互联网金融的快速发展和产品的创新,仔细研究各类理财模式和充分评估平台信用与投资标的价值,在此基础上合理配置资金。