体验经济的兴起促进众筹未来发展

        体验经济的兴起,消费者已突破传统的消费心理,消费目的不再单纯地为了得到商品或者服务,而转向追求趣味性、时尚的消费,通过娱乐体验的方式获得满足感,休闲娱乐已经成为生活体验的重点。在全球经济发达国家,娱乐业占服务业的比例高达25%,“娱乐”因素在内的服务业占GDP的30%以上。很多知名企业已经开始通过介入娱乐获得巨大的经济收益。娱乐作为国家生产力水平衡量标准和社会文明评价尺度正在成为新的“世界通货”,娱乐消费正成为全球经济发展的新引擎。随着我国人们生活水平的不断提高,人们也开始注重生活质量,集消费、休闲、娱乐为一体的体验消费无疑是意义最丰富的一种消遣方式。

商业的跨越和变革来自颠覆式的创新,巨头们往往不是与自己竞争,也不是与看得见的对手竞争,而是与时代竞争,是旧价值网与新价值网之间的竞争。当电子商务崛起之后,对实体零售产生了巨大的冲击。

商业理念的改变

无论任何时候,商业的本质都是交换,一方为了某种需求的满足而与另一方交换。只是在不同的时代,交换的动机和出发点不一样。随着社会的进步,人类的精神需求,尤其是年轻一代在互联网文化的浸染之下,价值观正发生着巨大的变化。而戏谑、乐趣、生动,由此延伸出来的卡通、抽象,甚至是搞怪风、印象派等别具一格、彰显个性化的娱乐元素备受青睐。

商业交换的出发点,正潜移默化地发生着本质的改变。未来的商业企业,交换的出发点不是首先想着怎么来卖出商品,而是首先要想着怎么让别人快乐。新的商业价值点要从如何让人购物转变成如何让人娱乐,商业的理念要从“卖卖卖”变成“玩玩玩”。在娱乐和让别人玩的过程中,顺带销售商品。

体验是一切智慧的源泉,是对当下的感受、领悟和想象。相对于电商而言,消费者逛商场的过程就是体验,而整个过程能否给消费者创造价值,带来愉悦感。特殊的文化价值观,对受众而言,旨在给予精神上的娱乐与满足。这样的娱乐和满足是多元的,它可能包括视觉多变的色彩,美味的饮食,异域风情的建筑或独具特色的布置和装饰,多种道具,营造独特的氛围和体验感,甚至销售的商品也成为整个环境的一部分,只是一种营造场景的道具。

娱乐营销的方式

新的营销推广形式更多的以沙龙、策展、娱乐参与、互动、场景布置为主要的呈现手段。营销成为艺术行为,而商业目的越来越少,越来越被包容。在新的时代,营销似乎更多地需要肩负成为入口的功能,以娱乐的方式让顾客进入,而背后的场所和本质,依然承载着商业的诉求。

我们可以把文化活动作为娱乐营销的一种方式,满足某些人群对特定文化方式的喜好。而林林总总的娱乐传播活动,一次次构建起一个属于这个特定人群的社群。有的人偏爱书籍、咖啡和安静的下午时光,而有的人偏爱旅行、驴友以及极限运动的分享,有的人喜欢卡通,有的人喜欢多肉植物,各种各样的娱乐方式贴上兴趣标签,聚集不同人群。而此时的任何一个营销主体,都可以成为连接人与场景的纽带。

众筹店铺的未来就是具有主题、娱乐、休闲于一体的商业模式

商业的主题化特征主要通过以主题划分功能区、与主题相匹配的建筑设计、以引进与主题相一致的商业品牌来实现。娱乐是一种最古老、最普遍的体验之一,几乎没有那种体验会排斥那些促使人们开心大笑的娱乐瞬间。商业娱乐化特征源于消费者消费需求层次上升所带来的娱乐体验的膨胀,消费者希望在这里体验到新的生活方式和消费时尚。一般传统的消费场所已难满足这种消费体验方式的提升。娱乐与消费融为一体,以娱乐为引力点带动销售。

人人投股权众筹平台自2014年2月上线以来,在国内迅猛发展,逐渐成为国内知名实体店铺融资股权众筹行业的领导者,为投资人和创业者提供一个全新的投融资对接平台。同时,人人投也在为众多众筹店铺探索新的发展模式,更加贴近市场,贴近消费者的新消费模式,助力企业获取更广泛的盈利收益和影响力的扩大,并为广大融资项目方进行新的市场定位和战略规划。以文化活化为灵魂、休闲业态为关键、盈利模式为核心,在休闲商业综合体验项目中融入文化主题,通过新型业态的配置培养出新型的消费意识,激发商业价值提升,带动商业文化策略的二次革命。

在进入互联网时代,人们进入了一个开放、共享、即时互动的生活状态,产品或服务的消费者可能就是它的设计者或开发者。娱乐作为精神文化的消费品,它更具备让消费者参与的互动属性,这种互动,会打破原有的商业环节,连接成新的价值链,催生出“互动娱乐”的商业模式。人们的消费习惯正在逐步改变,以前社会认为玩物丧志,但现在改变这样的看法,甚至认为玩物可以益智。随着人们闲暇时间越来越多,以及可支配收入的增加,娱乐的需求会更加旺盛。互动,是未来商业的生命,娱乐,是未来精神生活的。“互动”+“娱乐”正日益成为主要的消费方式。“互动娱乐”将是互联网生态下最为普遍的精神文化消费形式。

互联网技术、智能终端等信息科技的蓬勃发展和快速应用,为我们的产业升级提供了难得的机遇。“互动娱乐”既可涵盖我们目前主要的经营业态,也能给企业未来提供更为广阔的发展空间。因此,我们正 构建“互动娱乐”融资平台,以自有IP和授权IP的内容为核心,以线上线下跨界推广为引擎,将店铺融资交付与网络推广相结合,构筑以互动娱乐为主轴的产业生态圈,大力打造真正引领社会需求的新型商业模式。